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DOSSIER PÉDAGOGIQUE - I.A.
ANTONIN DESCAMPE
Intelligence artificielle : une révolution dans le monde des médias
Après l’irruption du web, des réseaux sociaux et du mobile, l’intelligence artificielle marque une nouvelle révolution pour les médias, sans doute la plus profonde de toutes celles qu’ils ont connues au cours des trente dernières années. Professeur en innovation média et journalisme à l’École de journalisme de l'UCLouvain, Antonin Descampe décrit les enjeux qui animent les médias dans l’ère de l’IA.
D’une disruption à l’autre, les médias sont en quête permanente d’adaptation et ne cessent de revoir leurs pratiques, leurs métiers et leurs modèles économiques. Au cœur de leur mission demeure leur raison d’être : celle de permettre à la société de partager une vision commune du réel, condition essentielle de la démocratie.
Le parcours des médias, depuis le basculement numérique des années 1990 jusqu’à l’automatisation débutée avec l’IA, est jalonné de séismes : émergence du web, révolution des réseaux sociaux qui fait de chacun un relais d’information, montée en puissance du mobile qui transforme tout citoyen en potentiel journaliste, essor des premiers outils d’automatisation à partir de 2015.
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Antonin Descampe démontre que l’on trouve l’IA à chaque étape du journalisme et du traitement de l’information : la collecte (grâce à l’analyse automatique des données), la production de contenus multimodaux générés automatiquement (textes, images, voix, vidéos...), et la diffusion (personnalisation extrême, résumés, interfaces audios innovantes). Les illustrations de traduction vocale, de “deepfakes” ou d’investigations automatisées citées en exemple par le conférenciermettent en évidence l’ampleur de cette transformation, mais aussi l’émergence d’un véritable "désordre informationnel".
Trois défis majeurs émergent pour les médias :
- protéger et valoriser les contenus journalistiques, qui servent souvent à entrainer les IA sans rémunération de leurs auteurs ;
- maintenir le lien avec le public, alors que l’information est de plus en plus consultée sans passer par les sites des médias ;
- faire évoluer les pratiques et former les professionnels à la résilience, à l’interdisciplinarité et aux enjeux éthiques.
Car si l’IA bouleverse tout, elle ne remplace pas la curiosité éditoriale, le récit et le contact de terrain, la vigilance déontologique : le journalisme doit rester ce “phare dans la nuit” pour éclairer le vrai dans cette confusion informationnelle.
En conséquence la responsabilité des médias est cruciale : garantir une information vérifiée, alerter sur les risques, cultiver l’esprit critique et agir en gardiens de la diversité et des valeurs démocratiques.
Intelligence artificielle : une révolution dans le monde des médias
Antonin DESCAMPE
Docteur en sciences appliquées depuis 2008, Antonin Descampe est professeur en innovation média et journalisme à l’École de journalisme de l'UCLouvain, université où il mène des recherches sur l’intelligence artificielle dans le contexte médiatique et journalistique au sein de l’Observatoire de Recherche sur les Médias et le journalisme (ORM), et est actif au sein du Media Innovation and Intelligibility Lab (MiiL), une plateforme interdisciplinaire dédiée à l’innovation médiatique.
